Här kommer Marabou och ska lansera Sticks: ett nytt tuggummi i form av tunna blad. Precis som Juicy Fruit alltså. Men hur ska man lansera detta? Vad ska vara tuggummits ”grej”?

”Jag vet!” sa projektledaren på reklambyrån Young & Rubicam. ”Vi gör en grej på att piloter brukar tugga det. ’Sticks’ är ju nåt pilot-radio-kommando ju.”
”Är det?” sa copywritern. ”Det har jag aldrig hört, och jag har läst många Biggles i mina dar”.
”Jo jag tycker det låter bekant” sa VDn. ”Och skitsamma förresten, pilottemat blir skitbra: ungarna gillar bilder på tuffa flygplan och ingen kommer ifrågasätta att ’sticks’ är en pilotfras. Släng ihop nån text nu bara, så går vi och tar en mäklarbricka sen.”

Kommer ingen att ifrågasätta det?! Ha! Jag frågade runt lite grann om huruvida ”sticks” kan sägas vara ett berömt anrop i luften:

”Ingen här känner igen uttrycket”
Svensk Pilotförening

”Aldrig hört talas om”
Kurt på Swedish Senior Airmen

”’Sticks’ är inget ord inom flygfraseologin”
Roger, genom Flygtekniska Föreningen

”Måste tyvärr svara att jag inte hört detta uttryck förut”
Rasmus, grundare av Svenskt Modellflyg

”’Sticks’ is a new one for us. Not familiar with the term in this context. Sorry.”
Airline Pilots Association

”I never heard of ’sticks'”
Jan på United States Pilots Association

Jag tror vi kan fastställa att ”sticks” absolut inte är ett berömt anrop i luften! Här ljuger man konsumenten rakt upp ansiktet och hittar på något som är helt taget ur luften (hehe!). Jag blir förbannad!

Men okej, vi lugnar ned oss lite och tittar på bilden. Där ser vi en pilot som verkar ha nödlandat med sin Focke Wulf Fw 44 Stieglitz i öknen. Han gör det enda rätta och går med raska steg rakt ut i öknen mot närmsta hägring. Och han lämnar sitt paket Sticks på vingen. Så om jag har fattat det rätt – piloten cirkulerar över Sahara, ropandes ”sticks” i sin radio (förgäves naturligtvis eftersom ingen vet vad han menar) tills bensinen tar slut och han tvingas nödlanda och vandrar ut i öknen för att dö av solsting och törst. Han gillar inte Sticks så han lämnar sitt paket vid planet. Frågor på det?

Fantomen 8/87