Nu när det lackar mot jul vill jag visa en jultidningsannons. Tyvärr sticker den inte ut på något vis. Det finns inte ens en ful frisyr att klaga på. Frisyren i fråga lockar läsaren med fem fräscha hundralappar med Gustav II Adolf, en sedel som kom 1965 och ersattes av den med Carl von Linné 1987.

Jag undrar vilka konkurrenter Jultidningsförlaget hade vi denna tid då jag inte sett annonser för några andra förlag. Ändå anar man i formuleringar som ”har den stora katalogen” att det fanns andra jultidningsförlag (med mindre kataloger, givetvis).

Utbudet i denna stora katalog är förstås en harmlös mix av familjeunderhållning, där inget var avsett att sticka ut. Men med dagens glasögon är det lite intressant att titta på ”Mors Julbrev”. Denna anrika publikation verkar ha innehållit diverse pyssel som barnen och mamman kunde roa sig med. Var breven kom in i bilden är oklart, kanske skrev mamman ett brev till pappans kontor sen om vilket fint pyssel som producerats där hemma.

Mors julbrev 1984 (bild från Tradera)

Mors julbrev 1940 (foto Lena Svalfors Hedin)

Fantomen 18/83

Åh, den gamla hundralappen! Den minns jag allt, även om den nog hade bytts ut mot efterföljaren vid det laget då jag började få hundralappar i julklapp och så. Som de flesta andra sålde jag jultidningar ett år. Först fick alla äldre släktingar ställa upp, sen gav jag mig ut för att stå i hallen hos virriga pensionärer och stressade småbarnsfamiljer medan de fumlade och bläddrade i katalogen och försökte förstå vilka rutor de skulle kryssa i. Det blev inte mycket till premie tyvärr.

Men nog om mig nu, jag är medveten om att du ändå inte kan koncentrera dig på texten eftersom du är smått chockad över frisyren på killen till höger. Vad i höge farao?!

Ganska tråkig annons annars. Man tyckte att den viktigaste texten gjorde sig bäst mitt på hundralappen så att den blir så svår som möjligt att läsa. ”Mors julbrev” låter som en lajbans tidning, nån som läst nån sån? Ska det verkligen inte vara ett ”a” efter Köksalmanack?

Fantomen 18/84